Menschen bewerten Risiken unterschiedlich. Was für den einen viel zu riskant ist, ist dem anderen gleichgültig. Die Einstellung zum Risiko lässt sich unter anderem daran festmachen, wie eine risikobehaftete Entscheidung im Vergleich zur risikolosen Entscheidung bewertet wird. 

Ist der im vorangegangenen Beispiel vorgestellte Restaurantbesitzer bereit, für die 1.000 Euro Kredit 111,11 Euro Zinsen zu bezahlen, sind die Erwartungswerte der risikobehafteten Entscheidung (Restaurant-Projekt) und der risikolosen Entscheidung (Sparstrumpf) gleich hoch. Wenn das Risiko für den Sparer keine Rolle spielt und er dem Risiko neutral gegenübersteht, ist er zwischen Restaurant-Projekt und Sparstrumpf unentschieden. Entscheidet sich der Sparer gegen das Restaurantprojekt, ist er risikoscheu. Entscheidet er sich für das Restaurantprojekt, ist er risikofreudig.

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