Ökonomen brauchen Daten, Zahlen und Fakten. Das gilt auch für die Beantwortung der Frage, wer was kauft. Es gibt vier wichtige Datenquellen, die dafür herangezogen werden können:

• Die Volkswirtschaftliche Gesamtrechnung (VGR) des Statistischen Bundesamtes zeigt jedes Jahr, wie viel und für was die Deutschen ihr Geld ausgeben.
  
  
• Der Mikrozensus - eine regelmäßige Befragung von 6.000 Haushalten - schaut näher hin und analysiert das Kaufverhalten nach Alter, Familienstand und Einkommen der Käufer.
  
  
• Im Rahmen der Laufenden Wirtschaftsrechnungen (LWR) werden in Deutschland private Haushalte jährlich zu ihren Einnahmen und Ausgaben, ihren Wohnverhältnissen und zur Ausstattung mit Gebrauchsgütern begfragt.
  
  
• Alle fünf Jahre (zuletzt 2008, nächste Erhebung in 2013) werden in der Einkommens-Verbrauchsstichprobe (EVS) 60.000 Haushalte befragt und u.a. das Kaufverhalten noch detaillierter untersucht.
  
  
• Neben diesen vier amtlichen Quellen gibt es eine Vielzahl von Untersuchungen, die von privaten Instituten oder Marktforschungsunternehmen erstellt werden. Bei Spezialfragen - z. B. beim Ausgabeverhalten von Jugendlichen - muss man auf diese Quellen zurückgreifen.
  
  

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