Früher waren die Menschen ärmer als heute. Ein Industriearbeiter verdient heute mehr als siebzig Mal soviel wie 1905. Diese Einkommenssteigerungen haben das Kaufverhalten massiv verändert:

Zu Anfang des 20. Jahrhunderts mussten die Menschen gut 75 Prozent ihrer Einkommen für die Grundbedürfnisse Nahrung, Kleidung und Wohnen ausgeben. 1960 waren es - bei viel besseren Qualitäten - nur noch 62 Prozent.