Im Grundsatz ganz einfach: Ein Verkäufer verlangt möglichst viel, ein Käufer will möglichst wenig zahlen. Man verhandelt und findet irgendwo einen Kompromiss. Die Ware wechselt den Besitzer.

In der Realität wird über einen Preis aber nicht gefeilscht wie auf einem Basar. Die meisten Produkte, die man kauft, haben feste Preisschilder. Die zu zahlenden Preise sind vorgegeben und für ähnliche Produkte ungefähr gleich hoch. 

Trotzdem gilt: Preise auf dem Basar wie im Supermarkt sind das Ergebnis tausendfacher Verkaufsverhandlungen und Kaufentscheidungen. Das ganze komplizierte Zusammenspiel zwischen Käufern und Verkäufern wird als Markt bezeichnet. 

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